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皇太子德仁8月下旬攜雅子妃和女兒愛子到那須御用別墅避暑。讀小學六年級的愛子小公主8月30日與幾位同學去「那須動物王國」玩，當時愛子手挽GUCCI（古馳）名牌包，在日本社會引起了「是否應該讓小孩用奢侈品」的爭議。

《女性SEVEN》周刊報導，愛子在動物園內從GUCCI包中拿出手機，拍男同學上台參與表演活動的情景，還一起看著手機談笑。當時附近有觀光客嘀咕說：「連小學生也用GUCCI了」。

報導指出，愛子喜歡用的皮包是GUCCI自10年11月起推出的兒童服飾系列，今年春夏的新商品，一個約四萬日圓（約新台幣1萬1850元）。事實上，日本有愈來愈多的家長喜歡讓小孩拿名牌包，女星宮澤理惠帶4歲女兒逛街時，也拿著兒童用GUCCI包。

《女性SEVEN》為此針對150名日本婦女做了一項問卷調查，結果有3分之2的人表示，給小學生拿名牌包還太早，理由是「不該讓還不瞭解物品價值的小孩子拿高級包」、「在學校背書包，出���校門拿名牌包，太奇怪了！」、「會降低品牌的價值感，應該讓小孩長大瞭解名牌的價值和歷史之後，再讓他用名牌包」、「那只不過是父母的虛榮心罷了」。

事實上，日本受少子化影響，家庭花在小孩身上的錢愈來愈多，不只是父母，連祖父母都希望讓小孩子用好的、穿好的，結果穿用名牌服飾的小朋友愈來愈多。

不過，相反的，也有支持愛子的意見指出，愛子是日本皇族，是日皇的孫女，應該講究穿著、氣質，皇族是日本人的代表，拿名牌包應不構成問題。